В федеральных СМИ основной массив информации несут не фильмы или телепередачи, а рекламные блоки. Все они имеют преимущественно коммерческий характер, и лишь редкое видео является социальным.

Попасть социальному ролику на «первые кнопки» телевидения непросто. Многим, даже очень хорошим, роликам в этом было отказано. Агентство социальной информации составило список лучших социальных роликов, которые по разным причинам никогда не показывали на федеральных каналах. Возглавил этот ТОП ролик, снятый фондом «Со-единение». Его название: «Сколько слепоглухих в России?». В нем принял участие Сергей Чонишвили.

Глава фонда «Со-единение» Дмитрий Поликанов объяснил, что в размещении данного ролика главные каналы страны отказали из-за кризиса. Было заявлено, что в кризис эфирное время они должны продавать.